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黑龙江省供销合作社关于加强品牌建设的指导意见

 时间:2017-10-06 11:59 [    ] 浏览次数:  [ 打印 ] [ 关闭 ]

黑供发〔2012〕62号 


各市(地)、县供销合作社,省社直属各单位:
  为深入贯彻中华全国供销合作总社《关于加强供销合作社品牌建设的意见》(供销科字[2012]35号)文件精神,进一步加强对全省供销社系统品牌建设工作的指导,着力培育一批竞争力强、知名度高、影响范围广的知名品牌,充分展示供销合作社为农服务和经济发展的新风貌,促进供销合作事业加快发展、科学发展,现就加强品牌建设工作提出如下指导意见:
  一、指导思想、主要目标和基本原则
  (一)指导思想
  坚持树立“品牌强社”的理念,全面实施品牌战略,以产品、服务、管理的标准化与规范化为重要支撑,加快全系统产品质量与服务质量“双提升”,着力打造富有供销合作社特点、体现供销合作社文化、秉承供销合作社价值理念的产品品牌、企业品牌和服务品牌,切实提高供销合作社经营活力和综合实力,为发展现代农业社会主义新农村建设做出新贡献。
  (二)主要目标
  到“十二五”期末,全系统持有省级以上认定的驰(著)名商标总数达到20个,哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆、绥化每市不少于2个,其它每市(地)不少于1个。其中农产品驰(著)名商标全省系统不少于15个,每市不少于1个。 
  全系统农业产业化龙头企业数量进一步增长。“寒地黑土”、“倍丰”、“庆丰”和“黑龙江中再生”等一批知名品牌企业在全省乃至全国的影响力进一步扩大,在各自经营领域中的品牌集聚作用进一步增强。全系统省级农业产业化龙头企业数量达到30个以上,在区域农业经济中发挥引领作用的名牌龙头企业集群初步形成。
  “供销合作社”行业品牌在“三农”服务中进一步叫响,知名度、美誉度、诚信度进一步提高。一大批社有企业、基层社、农民专业合作社、农村综合服务社、批发交易市场、超市、协会等优良服务品牌不断涌现。
  (三)基本原则
  统筹规划。品牌建设是打造全新供销合作社的重要战略和重大工程,要从统筹全局的战略高度,围绕品牌建设的总体目标,加强统一部署,做到系统联动,总体推进,落实有效。
  重点培育。充分发挥市场机制的作用,围绕农业和农村经济发展总体目标及城乡居民生产生活消费需求打造品牌。对于农业生产资料、农副产品、日用消费品和再生资源等重点产业领域品牌要加大培育力度,引导其在市场竞争中扩大品牌知名度和影响力。
  政策引导。遵循国家产业政策,加强对社会企业、专业合作社品牌建设的政策引导,增强品牌意识,增强创建能力。多方争取支持,为品牌建设创造良好的政策条件。
  联合推动。要积极促进品牌建设的多主体参与和多领域展开,以名品、名企、名社、名店、名展为抓手;加快推进全系统品牌资源的有效整合,全方位推动实施品牌战略。
  二、重点领域
  (一)发展名牌产品,建设名牌基地。要围绕发展现代农业,引导农业产业化龙头企业和专业合作社以促进“产销对接”为重点。大力推行“标准化生产、品牌化经营”,培育名牌产品,依托“寒地黑土”品牌,组织农民专业合作社与寒地黑土集团或协会对接,建立品牌示范基地。鼓励和支持企业申报驰名(著名)商标,提高企业的产品知名度和竞争力。
  (二)打造名企、名社、名店。要在农业产业化和农业生产资料、农副产品、日用消费品、再生资源回收利用经营领域着力培育名牌企业集群;在基层和社区,加快推出一批品牌农民专业合作社、综合服务社、经营门店和超市。加快培育一批具有较强影响力的社会化服务品牌。
  培育品牌协会、品牌展会。进一步提升系统行业协会的引领作用,培育品牌协会;整合优势资源,鼓励企业积极参加各类展会,办好系统展会,打造会展品牌。
  三、主要工作任务
  (一)制定品牌发展战略及规划。围绕发展现代农业及满足城乡市场需求这一中心,加快品牌创建步伐,引导企业实施品牌战略,大力发展一批具有较高知名度、明显竞争优势、富有供销合作社特色的品牌集群。要牢固树立“品牌就是竞争力”的理念,紧紧围绕当地主导产业和区域特色产业发展需要,按照“集中力量、整合资源、强化培育、扶优扶强”的思路,统筹制定适合供销社在本地区的品牌培育发展规划,引导支持企业培育、创建和整合品牌。以确保产品质量为关键,挑选有实力的企业进一步重点培育扶持,分年度、按计划、有步骤地培育发展品牌。建立层级递进的品牌培育机制,把握层次,梯次推进,加快形成“培育一批、提升一批、推荐一批、储备一批” 的品牌发展良好局面。
  (二)夯实品牌建设工作基础。紧紧围绕当地主导产业,充分发挥供销社系统领办的农民专业合作社带动作用,大力推进标准化生产。加快建立健全品牌建设标准支撑体系,完善体系贯彻实施机制,在农业产业化、新农村现代流通网络建设和农业社会化服务领域,强力推进体系的贯彻实施,发挥好体系对品牌建设的支撑和保障作用。努力构建品牌技术创新体系,不断提升供销合作社企业自主创新能力,带动产业科技与经营创新,增强供销合作社企业核心竞争力。加强全系统检验与检测机构和设施建设,夯实品牌发展的技术基础。
  (三)依托龙头做大做强供销合作社品牌。各级供销合作社要从实际出发,积极培育壮大龙头企业,以农业生产资料、农副产品、日用消费品和再生资源回收利用等经营领域为重点,以现有大型龙头企业和一批产业优势明显、经济效益好、发展潜力大的中小型企业为依托,加快打造一批具有核心竞争力、行业引导力、辐射带动力、社会影响力的龙头企业集群。依托龙头企业及其知名品牌,以市场为导向,通过政策支持和引导,加快整合全系统现有品牌资源,促进系统品牌的优化组合,提升全系统品牌的影响力和知名度,做大做强我省供销社品牌。
  (四)突出企业和专业合作社的品牌建设主体地位。企业、专业合作社是全系统品牌建设的重要载体和中坚力量,各级供销合作社在推动实施品牌战略过程中,必须突出强调企业、专业合作社的主体地位。要树立“品牌就是标准”的理念,建立和完善品牌建设稳定的长效机制。要进一步强化创新能力建设,通过体制机制创新、组织创新、技术和产品创新,不断增强品牌建设能力。要在全面加强质量管理,提高产品与服务质量,增强“硬实力”的同时,注重加强文化建设,有效提升企业“软实力”。注意搞好商标注册与管理,主动利用商标保护规则,维护合法权益。
  (五)加强诚信体系建设。要强化诚信体系建设,将“诚信供销”作为品牌建设重要内容,纳入到日常工作监管职责中;建立诚信经营自律机制,杜绝生产和销售假冒伪劣产品行为;加强企业质量信用建设,坚持诚信经营,树立良好形象。各地在实际工作中要积极配合当地政府及有关部门开展助农公益活动,如 “红盾护农”行动、 “春雷”行动、 “春雨”行动等,对于违背供销合作社宗旨,在经营中出现“坑农伤农”和其他违背诚信经营原则,造成恶劣影响的,要给予严肃处理。
  (六)积极进行宣传推介。品牌是供销合作社宝贵的无形资产。各级供销合作社要充分利用报刊、广播、电视和网络等媒体,采取专栏节目、专题报道、网上展示等多种形式,大力宣传和推广供销合作社知名产品品牌、企业品牌、服务品牌,在全系统营造“宣传品牌、支持品牌、发展品牌、保护品牌”的良好氛围。要将品牌推广与品牌营销结合起来,通过推广知名产品品牌,逐步建立供销合作社优势农产品品牌的展示与销售平台,促进“产销对接”;通过推广知名品牌,促进系统内品牌整合。充分利用组织参加各类商品展销会和展示等时机,全方位、多层次、持续性地集中宣传品牌,提高国内外消费者对供销合作社品牌的认知度,扩大知名度和影响力。
  四、保障措施
  (一)加强领导。各级供销合作社要进一步凝聚共识,从全系统创新发展,打造全新供销合作社的战略高度,将品牌建设作为提高全系统综合竞争能力和整体实力,提升供销合作社在农业和农村经济工作中的活力和影响力的重大举措,摆上重要议事日程,融入经营服务之中。切实增强推动品牌建设工作的责任感和紧迫感,加强对品牌建设工作的组织领导,加快制定品牌建设与发展战略规划,明确重点方向,提出具体举措,扎实推动品牌建设工作。
  (二)落实责任。品牌建设涉及供销合作社各个业务领域,综合性较强,必须加强统筹协调,强化检查督导。省社将负责统筹规划和实施我省全系统品牌发展战略。各地要结合工作实际,切实落实品牌建设工作责任,建立健全检查与督导工作机制,做到层层有推动,层层抓落实,确保工作规划与任务落到实处。
  (三)强化指导。各级供销合作社要科学把握品牌建设的内在规律,对品牌建设实施科学规划,分类指导。要加强对品牌建设典型的培育与经验总结和推广,以点带面,扎扎实实地推进品牌建设不断深入进行。
  (四)营造环境。要主动加强与相关部门之间的协调,积极争取对系统企业和专业合作社在科技与标准研发、人才引进、商标注册与保护、产品认证等方面的政策支持。省社将统筹各类项目资金和政策优先向名牌产品、名牌企业和名牌专业合作社倾斜,加快形成支持品牌建设工作新格局。

 


                           二〇一二年八月二十三日